Тематика курсов выбрана с целью дальнейшей разработки эффективной PR-кампании вуза и его продвижения на рынке образовательных услуг Сибири и Дальнего Востока. Программа повышения квалификации реализована в смешанном формате.

Предварительно специалисты Учебного центра провели анкетирование студентов ВСГИК, которое было направлено на изучение мнения об имидже вуза и его образовательных программах.  Студенты поделились своим мнением, что они думают об образе вуза, почему они выбрали ВСГИК, что сдерживает развитие имиджа, а что наоборот положительно его позиционирует, какие инструменты продвижения современная молодежь считает наиболее эффективными и др.

Основная часть курсов повышения квалификации состоялась на базе ВСГИК, которую продуктивно провели – З.В. Апевалова, заместитель руководителя, к.ф.н., доцент и И.Б. Трофимова, эксперт отдела образовательных программ и технологий Учебного центра подготовки руководителей «Кочубей-центр» НИУ «Высшая школа экономики».

В течение двух дней руководители образовательных программ и структурных подразделений прошли самодиагностику бренда и роли брендинга в нашей жизни; составляли карту стейкхолдеров (заинтересованных сторон); рассматривали сотрудников вуза как носителей бренда. Слушатели курсов выполняли практическую работу по построению CJM (путь, который проходит потребитель от возникновения потребности в товаре/услуги до момента покупки) абитуриента. Прошла старт-игра с данными, полученными в результате опроса студентов вуза. Команды слушателей защищали проекты брендинга образовательных программ. В конце обучения состоялась интерактивная сессия-викторина по тематике курсов, в которой наши слушатели проявили активность и креативность, конечно, продемонстрировали свой интеллект.

В онлайн-формате Е.А.Гизбрехт, продуктовый маркетолог программ высшего образования Яндекс Практикум, ex-маркетолог НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург рассказала о специфических механизмах бренда высшего учебного заведения, целевой аудитории и как надо позиционировать вуз в современных условиях, используя интернет-технологии.

 Ж.Ю. Вороная, эксперт, бренд-стратег ФГАНУ «Социоцентр» прочитала лекцию «Бренд и позиционирование университета», в которой рассказала, как изменилась роль «пиарщика» в университете; кроме того, раскрыла понятия «брендинг – инструмент формирования реальности», «бренд – это концепция, мысли, образы и эмоции; описала, зачем вузу бренд, фокусировка силы бренда и др.

Курсы повышения квалификации Учебного центра подготовки руководителей «Кочубей-центр» НИУ ВШЭ во ВСГИК прошли очень продуктивно, на основе полученного опыта в вузе будет продолжена работа по разработке и реализации программ продвижения и формирования бренда как лучшего творческого вуза в Сибири и на Дальнем Востоке!